Echo
Le dernier-né des acteurs français du smartphone
Echo est le dernier-né des acteurs français du smartphone. La marque est adossée à Modelabs, distributeur historique sur le marché de la téléphonie, qui disposait d’une gamme de features phones d’entrée de gamme, segment sur lequel il jouit d’une position de leader en France. La nouvelle gamme de quatre smartphones, lancée en juin 2016, se situe sur des produits entrée et milieu de gamme, avec un positionnement centré sur le pragmatisme : proposer des smartphones qualitatifs, au design soigné, sans superflu ; un allié du quotidien. Un véritable condensé de technologie utile.
Nous avons été chargés d’accompagner ce lancement audacieux d’un travail de fond sur le positionnement de la marque, son identité visuelle et son branding. En relation avec l’équipe, nous avons remis à plat les fondements du projet pour aboutir à des conclusions essentielles : la marque doit se présenter avec simplicité, honnêteté et force. Elle doit sortir des codes du low-cost. Elle doit refléter une exigence de qualité sans compromis tout en se rendant accessible à tous. Elle démystifie la possession d’objets technologiques de qualité.
Brand Brothers a donc aidé la marque à trouver sa place un marché déjà encombré. Le studio a imaginé le positionnement de la marque et son identité graphique, l’ensemble des normes visuelles, le design des packagings, le site internet (design et développement) et la direction artistique des visuels des produits. Le logo constitue l’ossature de cette nouvelle promesse : ce dessin typographique original raconte l’écho et la résonance, et ouvre un territoire créatif sans limites qui se décline sur l’ensemble de l’univers de la marque.
Récompenses :
Transform Awards 2017 (London), Best visual identity from: technology, media and telecommunications (Echo), Shortlisted
Publications :
Behance, Best of Behance, 2017
Rebranding Design, Images Publishing, 2017
Infopresse (Canada)
Brand New, Reviewed
Abduzeedo, Branding
